一年一度的“双十一”购物狂欢落下帷幕，汽车相关消费领域的订单数据不断公布，从平台公布的品类结构、消费偏好中，勾勒出当前汽车消费市场的新变化、新趋势。

从整车及核心配件到服务类产品，从新能源相关装备到个性化改装用品，消费需求的不断迭代升级，彰显了用户对汽车“第三空间”价值认知的深化，而车品与养车服务更成为撬动行业消费的核心力量，电商平台的创新布局也进一步加速了市场生态重构。

相比电商难带的整车，车品与养车服务愈发成为汽车“双十一”销售额的贡献大户，几家坐拥流量优势的电商养车平台声量巨大，相关项目增势迅猛，成为撬动行业消费的重要切入点。天猫汽车官方旗舰店于双11期间卖出首辆整车并交付，汽车之家与天猫汽车达成战略合作，11月10日正式入驻天猫，携手从“流量互换”升级为“能力互补与场景共创”；京东养车门店数量已突破3000家，线上下单-货到门店-享受专业服务的京东养车门店订单量同比增长超200%，国际大牌轮胎成交额同比增长66%，国货轮胎成交额同比增长60%，汽机油成交额同比增长54%。

新能源汽车相关消费延续高速增长态势，成为“双十一”购物车中的“重头戏”。天猫汽车双11收官战报显示，新能源车主成交金额双位数增长，超百万车主在后市场购买30万+款商品，乘用车轮胎成交双位数增长，蓄电池流量增长近5成，成交双位数增长；京东数据显示，新能源汽车充电装备成交量同比增长80%，新能源空调滤清器成交额同比增长3倍，汽车玻璃膜新能源车主同比增长4倍，汽车蓄电池品类成交额同比增长超120%。

除核心装备外，新能源车主对用车成本敏感的特性也推动相关消费增长，纯电车主因无油费压力，更愿意在车内停留放松，汽车已不再局限于“交通工具”的单一属性，逐渐进化为兼具休憩、娱乐功能的“第三空间”，这一转变在“双十一”购物车中尤为明显。

京东汽车11.11期间，智能安全座椅成交额同比增长170%，头枕腰靠成交额同比增长超88%，车载香薰成交额同比增长超90%，车载吸尘器成交额同比增长89%，优化智能互联体验的车载互联盒子HiCar盒子成交额也实现120%的同比增长。同时，超6000万车主在淘宝选购车品，做车后保养，用户对车内舒适配置和个性化装饰的投入持续增加。

从“双十一”购物车的变化中可以看出，汽车消费正朝着新能源化、品质化、个性化、场景化的方向深度演进。政策引导下的市场转型、用户对汽车价值认知的升级，以及电商平台的创新布局与全链路赋能，共同构成了当前汽车消费的新生态。未来，随着产业升级和消费需求的持续迭代，汽车消费市场将迎来更多新的增长点，为行业发展注入持久动力。